Disney e Adobe firmam parceria para desenvolvimento de inteligência artificial
Acordo visa integrar modelos de IA generativa em produções audiovisuais, parques temáticos e ações de marketing do grupo.
A The Walt Disney Company e a Adobe anunciaram nesta terça-feira (10/11) uma nova parceria estratégica focada em inteligência artificial. O acordo garante à gigante do entretenimento acesso prioritário aos modelos de IA generativa da desenvolvedora de software, visando otimizar processos criativos em suas divisões de audiovisual e parques temáticos.
Segundo a Adobe, a colaboração permitirá o treinamento de modelos específicos baseados nas propriedades intelectuais da Disney. Isso significa que a tecnologia será moldada para reconhecer estilos visuais, características de personagens icônicos e ambientes exclusivos da marca, utilizando o serviço Firefly Foundry para essas aplicações.
Além do uso em parques, a ferramenta deve auxiliar na produção de conteúdos para a ESPN e facilitar fluxos de trabalho em campanhas de marketing e eventos. A Adobe ressaltou que o desenvolvimento da IA será conduzido com foco em práticas responsáveis, visando oferecer proteção aos times de criadores da Disney e à integridade de suas obras.
A Disney já utiliza a tecnologia Firefly da Adobe desde junho para o desenvolvimento de brinquedos em suas unidades temáticas. A empresa tem um histórico recente de exploração em IA, tendo mantido acordos anteriores com a OpenAI e demonstrado interesse em ativos da Character.AI após a falência da startup, reafirmando sua aposta na transformação digital de suas operações.
