Gastos com Meta nas eleições de 2026 superam recordes anteriores
Investimento em impulsionamento na Meta atingiu R$ 520,9 milhões, marcando o segundo pleito consecutivo sem anúncios do Google para candidatos.
As campanhas eleitorais de 2026 registraram um volume recorde de investimentos em impulsionamento nas plataformas da Meta, alcançando a marca de R$ 520,9 milhões. O montante representa um crescimento de 33,6% em comparação à soma das despesas realizadas nas quatro eleições anteriores, que totalizaram R$ 389,9 milhões.
Os dados, disponibilizados pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), evidenciam a concentração de recursos nas redes sociais da empresa, como Facebook e Instagram. O cenário é consolidado em um período em que o Google mantém a proibição de veiculação de anúncios político-eleitorais, restrição iniciada em 2024 e mantida no pleito de 2026.
Mesmo ao considerar a correção inflacionária pelo IPCA, o aumento nos gastos permanece significativo. Em valores reais, o investimento nas plataformas da Meta chegou a R$ 460,98 milhões, superando em cerca de R$ 59,9 milhões o patamar histórico ajustado.
O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) destacou-se como o maior investidor em impulsionamentos. Sua campanha à Presidência destinou R$ 18,5 milhões para o Facebook e o Instagram. O valor supera, em termos reais, mais da metade de todas as despesas registradas nessas plataformas durante as eleições de 2018.
O montante investido pela candidatura de Flávio Bolsonaro também revela uma escalada acentuada em relação a ciclos anteriores. Comparando com a campanha de Jair Bolsonaro em 2022, que gastou R$ 5,18 milhões nessas redes, houve um aumento real de 197,4% no volume de recursos aplicados em publicidade digital pela mesma sigla.
